HWG-Wächter
Wir finden jede heikle Formulierung – und schreiben sie verkaufsstark neu.
Heilmittelwerbegesetz, Health-Claims-Verordnung, Lebensmittelrecht: Ein einziger falscher Satz kann Abmahnung, Behördenpost oder gesperrte Anzeigen bedeuten. Wir durchleuchten Ihren kompletten Web-Auftritt – bis in Meta-Titel, Bildbeschreibungen und versteckte Textfelder –, belegen jede Fundstelle mit wörtlichem Zitat und liefern fertige Texte. Kein Tool, keine Hausaufgaben: Sie bekommen das Ergebnis.
Kommt Ihnen bekannt vor?
Drei Situationen, in denen Kundinnen und Kunden zu uns kommen – am besten ist die dritte.
Abmahnung oder Behördenpost
Ein Mitbewerber oder eine Kontrollbehörde hat Formulierungen beanstandet – und die Frist läuft bereits.
Gesperrte Anzeigen & Listings
Google Ads, Merchant Center oder Amazon lehnen Produkte wegen unzulässiger Gesundheitsaussagen ab – Umsatz fällt sofort weg.
Das ungute Gefühl
Sie ahnen, dass alte Produkttexte, Ratgeber oder Meta-Beschreibungen Formulierungen enthalten, die heute so niemand mehr schreiben dürfte.
Zur Einordnung: Bei einer Schweizer Behördenkampagne wurden 2024 fast neun von zehn geprüften Online-Angeboten für Nahrungsergänzungsmittel beanstandet.
Dienstleistung statt Software
Warum wir Ihnen kein Prüf-Tool verkaufen
Checker-Tools gibt es genug. Sie liefern eine Ampel oder einen Score – und lassen Sie mit der eigentlichen Arbeit allein: verstehen, umformulieren, einpflegen. Genau diese Arbeit ist unsere Leistung.
Wörtliche Zitate statt Ampel
Jede Auffälligkeit belegen wir mit dem konkreten Satz von Ihrer Seite, der Fundstelle und der Regel, die sie auslöst – nachvollziehbar statt Bauchgefühl.
Fertige Texte statt Hausaufgaben
Sie bekommen keine Liste mit Verbesserungsvorschlägen, sondern publikationsreife neue Texte – die weder nach KI klingen noch als KI-Texte auffallen.
Alles aus einer Hand
Von der Durchleuchtung über die Neuformulierung bis zur Umsetzung in Ihrem CMS – inklusive der Ebenen, die fast alle übersehen: Meta-Titel, Snippets, Bild-Alt-Texte.
So arbeiten wir
Vier Schritte bis zum sauberen Auftritt.
Durchleuchtung
Wir erfassen Ihren kompletten Auftritt: Seitentexte, Überschriften, Meta-Titel und -Beschreibungen, Bild-Alt-Texte, strukturierte Daten – auch Inhalte, die im Quelltext versteckt sind.
Befund-Bericht
Sie erhalten jede Auffälligkeit mit wörtlichem Zitat, Fundstelle, ausgelöster Regel und Normbezug – priorisiert nach Dringlichkeit und verständlich erklärt.
Neuformulierung
Wir schreiben die betroffenen Texte neu: im Rahmen des Zulässigen so verkaufsstark wie möglich, in Ihrer Tonalität – natürlich klingend, nicht nach Baukasten.
Umsetzung & Nachweis
Auf Wunsch pflegen wir alles direkt in Ihr CMS ein oder liefern ein Änderungspaket für Ihr Team. Zum Abschluss dokumentieren wir Vorher/Nachher – als Beleg gegenüber Behörde oder Gegenseite.
Konkret statt abstrakt
So sieht ein Befund aus
Ein Beispiel aus einem typischen Shop-Text – Einstufung, Zitat, Regel und unser Formulierungsvorschlag:
„Kurkuma lindert Entzündungen und hilft bei Arthritis – jetzt kaufen!“
Ausgelöste Regel
Heil-/Krankheitsbezug in SERP-sichtbaren Feldern
HCVO Art. 10 Abs. 1 · LIV Art. 31 Abs. 2 (CH)
Einordnung
Für Google sichtbar und in Stunden korrigierbar – höchste Priorität.
Unser Formulierungsvorschlag
„Kurkuma forte Kapseln mit Piperin – hohe Bioverfügbarkeit, aus kontrolliertem Anbau. Jetzt entdecken.“
Für wen
Drei Zielgruppen, ein Anspruch.
Shops & Hersteller
Nahrungsergänzung, Kosmetik, Health-Food: Produkttexte, Kategorien, Ratgeber und Meta-Ebene – komplett durchleuchtet und neu formuliert, auf Wunsch direkt im Shop-System umgesetzt.
Praxen & Heilberufe
Ärztinnen, Zahnärzte, Heilpraktiker, Therapeutinnen: Wir prüfen Leistungsseiten auf HWG-Klassiker wie Erfolgsversprechen, Vorher/Nachher-Darstellungen und Patientenstimmen – und formulieren sie souverän neu.
Agenturen
Sie betreuen Health-Kunden? Wir liefern Befund-Bericht und fertige Texte als White-Label-Leistung unter Ihrem Namen – Sie bleiben der Ansprechpartner.
Kalibriert an einem echten Behördenverfahren
Unser Regelwerk stammt nicht aus dem Lehrbuch: Es ist aus einem realen kantonalen Kontrollverfahren entstanden und an tausenden dokumentierten Einzelbefunden aus der Praxis kalibriert – vom Produkttext bis zum Meta-Titel. Jede Regel trägt ihren Normbezug, jeder Befund bleibt für Sie nachvollziehbar. Und damit Tempo und Vollständigkeit stimmen, arbeiten wir mit eigens entwickelter Analyse-Technik – die Bewertung und jede Textentscheidung bleiben Handarbeit.
FAQ
Häufige Fragen
Ist das Rechtsberatung?
Nein. HWG-Wächter ist eine Text-Dienstleistung: Wir analysieren Ihre Inhalte gegen ein dokumentiertes, versioniertes Regelwerk und schreiben Ihre Texte neu. Die abschliessende rechtliche Bewertung liegt bei Ihnen bzw. Ihrem Rechtsbeistand – auf Wunsch arbeiten wir direkt mit Ihrer Kanzlei zusammen.
Was kostet das?
Der Erst-Check ist kostenlos und unverbindlich. Danach erhalten Sie ein Festpreis-Angebot nach Umfang: Durchleuchtung nach Seitenzahl, Neuformulierung pro Text, Umsetzung optional. Keine Abos, keine versteckten Kosten.
Wie schnell geht das?
Den Erst-Check erhalten Sie innerhalb weniger Werktage. Bei laufenden Fristen – Abmahnung, Behördenauflage, gesperrte Kampagnen – priorisieren wir entsprechend. Nennen Sie uns einfach Ihren Zeitrahmen.
Leiden meine Google-Rankings unter den neuen Texten?
Das Ziel ist das Gegenteil: Wir formulieren so um, dass Suchbegriffe, Struktur und Lesbarkeit erhalten bleiben, und dokumentieren den Vorher/Nachher-Stand. Ersatzlos gestrichen wird nur, was sich nicht zulässig neu fassen lässt.
Klingen die neuen Texte nach KI?
Nein. Wir liefern Texte, die weder nach KI klingen noch als KI-Texte erkannt werden – in Ihrer Tonalität, mit Ihren Fachbegriffen, für Ihre Zielgruppe geschrieben.
Für welche Branchen und Länder?
Für Shops und Hersteller aus Nahrungsergänzung, Kosmetik und Health-Food sowie für Praxen und Heilberufe – in Deutschland und der Schweiz, mit dem jeweils passenden Regelwerk (HWG, HCVO, LFGB bzw. LIV, LGV, HMG). Agenturen unterstützen wir als White-Label-Partner.
Starten Sie mit dem kostenlosen Erst-Check.
Schicken Sie uns Ihre Website. Wir schauen auf Ihre wichtigsten Seiten und zeigen Ihnen an konkreten Beispielen aus Ihrem eigenen Auftritt, wo Sie stehen – unverbindlich und ohne Verkaufsdruck.
HWG-Wächter ist eine Leistung der smugo GmbH und ersetzt keine Rechtsberatung.