Was ist E-E-A-T und warum ist es wichtig?
E-E-A-T ist kein direkter Ranking-Faktor, sondern ein Qualitätsrahmen aus Googles Search Quality Evaluator Guidelines – dem Handbuch für menschliche Qualitätsbewerter. Diese Rater bewerten Websites und ihre Bewertungen fließen in das Training der Google-Algorithmen ein. Wer E-E-A-T vernachlässigt, verliert langfristig an Sichtbarkeit.
| Dimension | Was Google bewertet | Beispiel-Signal |
|---|---|---|
| Experience (Erfahrung) | Hat der Autor persönliche Erfahrung? | Fallstudien, eigene Fotos, persönliche Berichte |
| Expertise (Fachwissen) | Hat der Autor nachweisbares Fachwissen? | Ausbildung, Zertifikate, Fachpublikationen |
| Authoritativeness (Autorität) | Wird der Autor von anderen anerkannt? | Backlinks, Erwähnungen, Auszeichnungen |
| Trustworthiness (Vertrauen) | Ist die Website vertrauenswürdig? | HTTPS, Impressum, Datenschutz, Bewertungen |
Das neue 'E': Experience (Erfahrung)
2022 fügte Google das erste 'E' für Experience hinzu – ein Signal, das für KMUs besonders wertvoll ist. Google unterscheidet nun zwischen theoretischem Fachwissen (Expertise) und praktischer Erfahrung aus erster Hand. Ein Handwerker, der über seine eigene Arbeit schreibt, hat einen natürlichen E-E-A-T-Vorteil gegenüber einem Texter ohne Branchenerfahrung.
Nutzen Sie eigene Fotos, Videos und Fallstudien aus Ihrer täglichen Arbeit. Zeigen Sie 'Behind the Scenes'. Das ist authentischer Experience-Content, den kein KI-Tool replizieren kann.
E-E-A-T für KMUs: 7 konkrete Maßnahmen
1. Autoren-Profile mit echten Credentials
Jeder Blogartikel sollte einen echten Autor mit Foto, Kurzbiografie und verlinkten Credentials haben. Keine anonymen Artikel. Verlinken Sie auf LinkedIn-Profile, Zertifikate oder andere Nachweise der Expertise.
2. Über-uns-Seite als Vertrauensanker
Eine detaillierte Über-uns-Seite mit echten Fotos des Teams, Gründungsgeschichte, Auszeichnungen und Partnerschaften ist ein starkes Trust-Signal. Vermeiden Sie Stock-Fotos – Google und Nutzer erkennen den Unterschied.
3. Quellenangaben und Daten
Verlinken Sie auf primäre Quellen (Studien, offizielle Statistiken, Fachpublikationen). Das zeigt Google, dass Ihr Content auf verifizierbaren Fakten basiert – ein starkes Expertise-Signal.
4. Aktualität und regelmäßige Updates
Veralteter Content schadet E-E-A-T. Implementieren Sie ein 'Zuletzt aktualisiert'-Datum und überprüfen Sie Ihre wichtigsten Artikel mindestens jährlich. In schnelllebigen Branchen (KI, SEO, Recht) sind quartalsweise Updates ideal.
5. Google Business Profile und lokale Signale
Für lokale KMUs ist das Google Business Profile ein direktes Trust-Signal. Vollständige NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon), positive Bewertungen und regelmäßige Posts stärken die lokale Autorität.
6. Backlinks von autoritativen Quellen
Backlinks von Branchenverbänden, lokalen Medien, IHK oder Fachpublikationen sind starke Autoritätssignale. Qualität schlägt Quantität: Ein Link von der Handwerkskammer ist wertvoller als 100 Links von Verzeichnissen.
7. Transparenz und rechtliche Vollständigkeit
Impressum, Datenschutzerklärung, AGB, Kontaktdaten – all das sind Trust-Signale. Fehlende Pflichtangaben schaden nicht nur rechtlich, sondern auch dem E-E-A-T-Score.
YMYL: Wenn E-E-A-T besonders kritisch ist
YMYL steht für 'Your Money or Your Life' – Themen, bei denen schlechte Informationen echten Schaden anrichten können. Dazu gehören: Gesundheit, Finanzen, Recht, Sicherheit und Nachrichten. In diesen Branchen prüft Google E-E-A-T besonders streng. KMUs in YMYL-Branchen müssen nachweisbare Expertise demonstrieren.